Per ottenere una sponsorizzazione direttamente attraverso Twitch non sarà più necessario essere Partner. Dal 20 agosto 2026 la piattaforma ha aperto le proprie opportunità di sponsorship anche agli Affiliati, permettendo agli streamer idonei di essere selezionati dai brand e gestire le campagne attraverso la Sponsorship Dashboard.
È un passaggio importante soprattutto per i canali che hanno già raggiunto lo status di Affiliato ma sono ancora lontani dai requisiti necessari per diventare Partner. Questo però non equivale ad avere automaticamente uno sponsor: l’accesso alle singole campagne continua a dipendere dai criteri stabiliti dai brand. Twitch estende così a una platea più ampia una parte della monetizzazione che finora era rimasta prevalentemente riservata ai Partner.
Le sponsorizzazioni Twitch non sono più riservate ai Partner
Prima di questa modifica, il sistema di sponsorizzazioni integrato di Twitch era disponibile principalmente per i Partner. Gli Affiliati potevano partecipare ad alcune iniziative specifiche, ma non avevano accesso generale alle opportunità presenti sulla piattaforma.
Twitch cita come precedente le campagne Minecraft “Tiny Takeover” e “More Minecraft, More Challenges”. Secondo i dati comunicati dalla società, oltre il 50% degli streamer pagati che vi hanno partecipato erano Affiliati. Il dato riguarda esclusivamente quelle campagne e non può essere esteso all’intero mercato delle sponsorizzazioni Twitch. Mostra però che la piattaforma aveva già sperimentato il coinvolgimento di creator al di sotto dello status di Partner prima dell’apertura annunciata ad agosto.
Ora i brand possono invitare Affiliati a livello globale e gli streamer selezionati possono gestire la collaborazione attraverso gli strumenti integrati nella Sponsorship Dashboard.
Il Creator Profile diventa una vetrina per i brand
L’apertura agli Affiliati rafforza anche il ruolo del Creator Profile, pensato da Twitch per raccogliere informazioni sul creator, sul canale e sulla disponibilità a lavorare con le aziende.
Per poter accedere alle opportunità, gli Affiliati devono accettare i termini del Sponsorship Portal e completare la Creator Sponsorship Certification, il percorso formativo dedicato alle collaborazioni commerciali. Una volta completato, sul Creator Profile compare l’indicazione “Certified Creator”. Twitch segnala inoltre che i creator certificati possono ottenere accesso anticipato ad alcune campagne selezionate. Secondo Twitch, Partner e Affiliati con un profilo completo aumentano le possibilità di ricevere opportunità attraverso la piattaforma. La società non indica però percentuali o dati quantitativi a supporto di questa affermazione. Gli streamer possono inoltre scegliere e personalizzare le clip mostrate nella sezione Sponsorship Highlights, utilizzandole per mostrare ai potenziali sponsor come integrano prodotti, campagne o messaggi commerciali nelle proprie live.
Il profilo diventa quindi anche uno spazio di presentazione commerciale interno a Twitch, con informazioni sul canale ed esempi concreti dei contenuti già realizzati.
Nella dashboard arrivano anche le campagne Wehype
Twitch ha esteso il sistema anche alle opportunità offerte da Wehype, piattaforma specializzata nel creator marketing.
Le campagne vengono mostrate direttamente nella dashboard, in una sezione dedicata alle offerte di terze parti. Al momento dell’annuncio, Twitch ha indicato come esempio una campagna EA dedicata a Battlefield, disponibile per i creator che rispettano i requisiti stabiliti dal brand. La dashboard diventa così un punto di accesso sia alle campagne gestite attraverso Twitch sia a quelle proposte da operatori esterni.
Cosa cambia per gli Affiliati Twitch
Per uno streamer Affiliato cambia soprattutto il momento in cui può iniziare a cercare collaborazioni attraverso gli strumenti ufficiali della piattaforma. Non è più necessario attendere lo status di Partner per completare il Creator Profile, ottenere la certificazione ed essere preso in considerazione per le campagne disponibili. Una parte della ricerca degli sponsor può quindi passare direttamente da Twitch, invece di affidarsi soltanto a contatti esterni, agenzie o iniziative personali. Twitch non comunica quante campagne saranno disponibili per gli Affiliati, quali compensi offriranno o quali dimensioni debba avere un canale per risultare interessante ai brand. L’accesso si è allargato ma capire quanti Affiliati riusciranno davvero a trasformarlo in collaborazioni pagate sarà il passaggio decisivo.
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