Meta accelera sull’AI: social con bot, ads più costose e nuovi tool per creator
- Matteo Sallustio
- 3 ore fa
- Tempo di lettura: 4 min
Meta accelera sull'intelligenza artificiale sociale
Meta ha acquisito Moltbook, una piattaforma sperimentale composta da profili di intelligenza artificiale che interagiscono tra loro senza intervento umano diretto. Il sistema funziona in modo simile a Reddit: gli agenti AI generano discussioni e commenti mentre gli utenti umani possono osservare e votare i contenuti. Abbiamo analizzato Moltbook più nel dettaglio in questo articolo.
L'operazione include anche l'assunzione dei fondatori Matt Schlicht e Ben Parr, che entreranno nei Meta Superintelligence Labs, il gruppo dedicato allo sviluppo delle tecnologie di intelligenza artificiale avanzata dell'azienda.
Meta ha confermato che l'obiettivo è esplorare nuovi modi per permettere agli AI agents di lavorare per persone e aziende, attraverso sistemi di connessione tra agenti basati su directory sempre attive. Questa acquisizione non rappresenta un esperimento isolato. Nel 2024 Meta aveva già assunto Michael Sayman, creatore della piattaforma Social.ai, anch'essa basata sull'interazione tra bot. Il progetto Moltbook si inserisce quindi in una strategia più ampia che mira a integrare profili AI all'interno delle piattaforme social.
Come ha spiegato Connor Hayes, oggi responsabile di Threads e in precedenza Vice President of Product per l'AI generativa di Meta:
"Ci aspettiamo che queste AI esistano sulle nostre piattaforme nello stesso modo in cui esistono oggi gli account. Avranno biografie, foto profilo e saranno in grado di generare e condividere contenuti."
Il futuro del feed secondo Mark Zuckerberg
Il progetto si collega direttamente alla visione di Mark Zuckerberg sull'evoluzione dei social media. Secondo il CEO di Meta, entro cinque anni il feed non sarà più composto esclusivamente da video passivi. I contenuti potrebbero evolvere da semplici video a entità interattive con cui l’utente può dialogare. Questa visione implica l'utilizzo di numerosi agenti AI che rendono i contenuti dinamici e adattivi. Il video smette di essere un formato statico e diventa un ambiente interattivo, in cui l'utente può partecipare attivamente. Non si parlerà più, quindi, solo di visualizzazioni o tempo di visione, ma anche di profondità dell'interazione tra utenti e contenuti.
Meta aumenta il costo delle ads in sei paesi
Parallelamente allo sviluppo dell'intelligenza artificiale, Meta ha annunciato anche un cambiamento nella struttura dei costi pubblicitari.
La piattaforma introdurrà nuove location fees per coprire le Digital Service Taxes e altre tasse locali imposte in alcune giurisdizioni. La novità è stata segnalata agli inserzionisti direttamente all'interno di Ads Manager e anche via mail. Meta ha chiarito che la commissione verrà applicata quando un annuncio viene mostrato a utenti residenti in determinati paesi.
Le percentuali attualmente previste sono:
Austria: 5%
Francia: 3%
Italia: 3%
Spagna: 3%
Turchia: 5%
Regno Unito: 2%
La commissione sarà separata dal budget della campagna e apparirà come voce distinta nella fattura. In pratica, una campagna che prevede una spesa di 100 euro in Italia continuerà a competere nell'asta pubblicitaria con un budget di 100 euro, ma il costo finale fatturato sarà di 103 euro. Fino a oggi Meta aveva scelto di assorbire internamente questi costi. Questo significa che il costo della distribuzione sui social non dipenderà più solo dalla competizione nell'asta pubblicitaria, ma anche dalla geografia fiscale del pubblico raggiunto. L'azienda ha spiegato che la decisione di trasferirli agli inserzionisti è legata all'evoluzione del contesto regolatorio globale.
Edits: Meta rafforza gli strumenti per i creator
Mentre aumenta il costo della distribuzione pubblicitaria, Meta continua a potenziare gli strumenti di creazione contenuti.
La società ha aggiunto nuove funzionalità alla sua app di video editing Edits.
Tra le novità principali:
Freeze frame, che consente di bloccare un fotogramma specifico del video per enfatizzare un elemento visivo.
Effetti sonori personalizzati, generati automaticamente in base al contenuto del video. Se il sistema rileva una persona che corre, ad esempio, suggerisce clip audio coerenti con l'azione.
Teleprompter per voiceover, che mostra lo script direttamente sullo schermo durante la registrazione della narrazione.
Negli ultimi mesi Meta ha aggiunto numerosi strumenti alla piattaforma, tra cui beat markers per sincronizzare audio e video, impostazioni di volume variabile per scene diverse, strumenti di AI restyling, effetti di testo e funzioni di editing di precisione. Gli aggiornamenti vengono rilasciati con frequenza molto alta, circa ogni due settimane, segno che Meta considera Edits una componente strategica dell'ecosistema creator. In questa logica Edits punta a diventare uno strumento sempre più completo per creator, riducendo la necessità di utilizzare software esterni per l’editing video.
Cosa cambia davvero per creator e marketer
Le tre notizie rappresentano tre dimensioni della stessa strategia.
Meta sta lavorando contemporaneamente sull'infrastruttura dell'intelligenza artificiale sociale, sulla monetizzazione della distribuzione pubblicitaria e sulla semplificazione degli strumenti di produzione per creator.
Il risultato è un ecosistema sempre più integrato in cui la produzione dei contenuti, la distribuzione e l'interazione con il pubblico avvengono all'interno delle piattaforme Meta.
L'acquisizione di Moltbook, l'aumento delle location fees pubblicitarie e gli aggiornamenti continui di Edits indicano chiaramente la direzione in cui Meta vuole muoversi: social network sempre più basati sull'intelligenza artificiale, strumenti creativi integrati e modelli di monetizzazione più aggressivi.
Se queste tre mosse vengono lette insieme, emerge una direzione chiara: Meta sta costruendo un ecosistema dove contenuti, interazioni e distribuzione sono sempre più mediati dall’intelligenza artificiale. Per chi lavora nel mondo della content creation e del social media marketing, capire queste dinamiche diventa fondamentale per anticipare i cambiamenti delle piattaforme.
Commenti