Threads continua a ridurre la propria dipendenza da Instagram, almeno sul fronte pubblicitario. Da settembre 2026 Meta sta rimuovendo uno dei vincoli rimasti tra le due piattaforme: per fare advertising su Threads non sarà più necessario avere lo stesso username su Instagram e Threads. Anche le aziende che non usano Instagram potranno gestire campagne associate direttamente al proprio profilo Threads. La modifica non trasforma Threads in una piattaforma pubblicitaria separata da Meta.
Cambia però un requisito che fino a oggi obbligava le aziende a mantenere una corrispondenza tra le proprie identità sui due servizi.
Threads Ads senza Instagram: cosa cambia da settembre
Finora, per usare Threads nelle campagne pubblicitarie, l’identità dell’inserzionista restava legata a Instagram. Era necessario avere un profilo Instagram collegato e utilizzare lo stesso nome utente sulle due piattaforme. Con il nuovo aggiornamento questa corrispondenza non sarà più obbligatoria. Un’azienda potrà quindi utilizzare nomi differenti su Instagram e Threads oppure fare advertising su Threads anche senza avere una presenza su Instagram.
La modifica viene distribuita progressivamente, quindi non tutti gli inserzionisti potrebbero trovarla disponibile nello stesso momento. Per i brand è soprattutto una semplificazione, chi vuole presidiare Threads non dovrà più aprire o mantenere un profilo Instagram soltanto per soddisfare un requisito tecnico legato alle campagne.
Threads diventa più autonomo, ma resta dentro Meta Ads
La rimozione del vincolo Instagram non coincide con una separazione dell’infrastruttura pubblicitaria. Le campagne su Threads continuano a essere gestite attraverso l’ecosistema Meta Ads. A cambiare è il rapporto tra il profilo utilizzato su Threads e quello presente su Instagram: le due identità non devono più necessariamente coincidere. Threads, al momento del lancio nel 2023, aveva sfruttato proprio il collegamento con Instagram per facilitare l’iscrizione e portare rapidamente utenti sulla nuova piattaforma. Con la crescita del servizio, alcuni di quei vincoli iniziali stanno però diventando meno necessari. Nel frattempo Meta ha continuato ad aggiungere strumenti e funzioni pensati specificamente per Threads.
Perché la modifica interessa soprattutto brand e advertiser
Un brand può voler utilizzare Threads per conversazioni, relazione con il pubblico o advertising senza seguire la stessa strategia su Instagram. Può anche scegliere nomi differenti sulle due piattaforme. Finora, però, il sistema pubblicitario imponeva comunque una corrispondenza tra i profili. Con il nuovo assetto Threads può essere valutato più facilmente come canale a sé nella pianificazione social. Instagram e Threads possono continuare a essere gestiti insieme, ma il collegamento non è più una condizione necessaria per fare advertising. Per agenzie e advertiser significa poter decidere se investire su Threads partendo dal pubblico, dagli obiettivi e dal tipo di campagna, senza dover prima costruire una presenza equivalente su Instagram.
Un altro vincolo con Instagram viene meno
Il cambiamento arriva mentre Threads ha raggiunto una dimensione molto diversa rispetto ai primi mesi. La piattaforma conta ormai circa 500 milioni di utenti, un pubblico abbastanza ampio da rendere più rilevante anche lo sviluppo di strumenti commerciali pensati per il suo utilizzo specifico. Non è un aggiornamento particolarmente visibile per chi usa l’app ogni giorno, ma tocca direttamente il modo in cui Threads può essere inserito in una strategia pubblicitaria. Meta elimina un altro vincolo ereditato dal lancio e lascia più spazio a una gestione indipendente del profilo.
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