Per trovare una nuova serie da guardare non serve necessariamente aprire Netflix o Disney+. A volte basta imbattersi in una scena su TikTok, vedere il montaggio di un fan o ascoltare il commento di un creator. La curiosità nasce sui social e soltanto dopo può trasformarsi nella ricerca di un titolo su una piattaforma streaming. È un'abitudine che le società dell'intrattenimento stanno cercando di sfruttare direttamente nelle proprie applicazioni.
Nel corso del 2026, Netflix, Disney+, Paramount+, Prime Video e HBO Max hanno introdotto esperienze basate su brevi video verticali, mentre Peacock ha recentemente annunciato un aggiornamento più ampio della propria interfaccia mobile. L'idea è rendere la scelta di film e serie più immediata, prendendo in prestito lo scorrimento continuo che caratterizza social come TikTok e Instagram. Per gli operatori streaming, però, c'è anche un interesse economico: offrire agli abbonati nuove occasioni per utilizzare il servizio. Quanto queste funzioni riescano davvero a incidere sulle abitudini di visione è ancora difficile da stabilire.
I social influenzano sempre di più la scelta di film e serie
Trailer, recensioni, discussioni e soprattutto video pubblicati dagli utenti possono alimentare l'interesse per una produzione ben oltre le campagne promozionali ufficiali.
Secondo una ricerca di Luminate pubblicata il 29 ottobre 2026, il 57% degli spettatori statunitensi tra i 18 e i 24 anni utilizza video brevi per scoprire nuovi film e serie. Il 55% indica invece la navigazione all'interno dei cataloghi streaming. Le due abitudini possono naturalmente convivere.
Per le piattaforme, il dato mette in evidenza quanto sia importante ciò che avviene prima della visione. Anche un sistema di raccomandazione personalizzato deve confrontarsi con suggerimenti che arrivano da amici, creator e community, spesso attraverso contenuti capaci di circolare indipendentemente dall'uscita di un film o di una nuova stagione.
L'industria sta quindi sperimentando modalità di navigazione che ricordano quelle dei social, cercando di sfruttare i propri cataloghi anche per attirare l'attenzione di chi apre un'app senza sapere cosa guardare.
Come funzionano i feed verticali di Netflix, Disney+ e degli altri servizi
Disney+ è tra le piattaforme che hanno investito maggiormente in questa direzione. Nel marzo 2026 ha introdotto Verts, un feed che consente di esplorare brevi scene, salvare un titolo nella propria lista oppure avviarne direttamente la riproduzione.
A ottobre Disney ha dichiarato che circa il 43% degli utenti mobile del servizio aveva interagito con Verts. Disney utilizza un'esperienza analoga anche nell'app ESPN, dove il formato verticale si presta alla distribuzione di highlights sportivi. Durante il D23 del 2026, l'azienda aveva comunicato oltre 24 milioni di utenti e 1,5 miliardi di minuti complessivi trascorsi su Verts dalla sua introduzione su ESPN nell'agosto 2025.
Netflix ha presentato Clips ad aprile, nell'ambito di una revisione della propria applicazione mobile. Anche in questo caso gli utenti possono scorrere estratti personalizzati e passare ai contenuti completi. L'azienda ha già annunciato ulteriori sviluppi per il 2027, tra cui feed tematici pensati per facilitare la ricerca di qualcosa da guardare in base agli interessi.
Paramount+ ha introdotto una funzione simile ad aprile, seguita a maggio da Prime Video. Amazon aveva inizialmente sperimentato Clips con gli highlights NBA, ampliandone successivamente l'utilizzo a film e serie. Le clip consentono di raggiungere il titolo corrispondente, aggiungerlo alla lista o condividerlo. HBO Max ha invece avviato a luglio i test di Shorts, inizialmente destinati a un gruppo selezionato di utenti iPhone negli Stati Uniti. La preparazione delle clip coinvolge anche un sistema interno di intelligenza artificiale che individua possibili scene da utilizzare. Sono poi gli editor della piattaforma a selezionare gli estratti e valutarne l'efficacia prima dell'adattamento al formato verticale. Queste funzioni condividono una logica di navigazione, ma non sono identiche e non risultano tutte disponibili a livello internazionale. La loro diffusione tra i maggiori operatori rende comunque evidente l'interesse per un sistema che permetta di scegliere un contenuto anche senza passare attraverso locandine, descrizioni e classifiche tradizionali.
Disney coinvolge i creator, mentre Peacock ripensa l'esperienza mobile
Un feed alimentato esclusivamente da estratti di film e serie presenta alcune differenze rispetto a quello di una piattaforma social. Le scene disponibili dipendono dal catalogo e vengono selezionate dal servizio, mentre su TikTok e Instagram una stessa produzione può diventare il soggetto di recensioni, montaggi, interpretazioni e discussioni realizzate da persone diverse. Disney sta provando a coinvolgere direttamente questo tipo di produzione. Nell'agosto 2026 ha annunciato un accordo con TikTok che prevede l'inserimento in Verts di video realizzati da creator selezionati e aderenti all'iniziativa inizialmente solo negli Stati Uniti.
Peacock sta sviluppando una proposta diversa e più estesa. L'11 novembre NBCUniversal ha presentato una nuova esperienza mobile, con funzionalità già in sperimentazione e ulteriori sviluppi previsti fino all'inizio del 2027.
Tra le novità figurano sezioni dedicate ai franchise, pensate per riunire episodi, clip, podcast, giochi e altri materiali collegati a produzioni come The Traitors, Love Island USA e One Chicago. L'interfaccia comprenderà anche strumenti per riprendere rapidamente la visione e nuove modalità per esplorare il catalogo. La società sta lavorando inoltre a un lettore capace di adattare automaticamente la riproduzione degli eventi live all'orientamento dello smartphone, mantenendo visibili gli elementi principali dell'azione. I test riguardano anche lo sport e prevedono, in prospettiva, informazioni aggiuntive consultabili durante la visione.
Un'altra funzione sperimentale consentirà di cercare film e programmi attraverso richieste formulate in linguaggio naturale. Gli utenti potranno partire da un genere, un'atmosfera o una situazione e modificare progressivamente la ricerca.
Con questo aggiornamento, Peacock intende sviluppare un utilizzo dell'applicazione che comprenda più attività della sola riproduzione di film e serie. Una persona potrebbe accedervi per seguire un evento, esplorare i materiali di un franchise o trovare qualcosa di interessante attraverso una breve sessione di navigazione.
I microdrama e il mercato dei contenuti pensati per lo smartphone
L'interesse per i video verticali comprende anche produzioni che nascono direttamente per questo formato. È il caso dei microdrama, serie composte da episodi brevi, spesso costruiti attorno a storie sentimentali, conflitti familiari e sviluppi narrativi rapidi.
Il loro ruolo è differente da quello delle clip utilizzate per promuovere film e serie tradizionali. Nei microdrama il video breve costituisce il prodotto da guardare, con una serialità che può incentivare il ritorno frequente nell'applicazione.
Il rapporto State of Short Drama Apps 2026 di Sensor Tower registra la crescita di questo mercato. Nel primo trimestre dell'anno le applicazioni specializzate hanno superato gli 850 milioni di download stimati a livello mondiale, il 140% in più rispetto allo stesso periodo del 2025. Gli acquisti in-app hanno raggiunto circa 750 milioni di dollari di ricavi lordi stimati, con una crescita annua del 20%. Ad aprile 2026 il tempo medio giornaliero trascorso su queste applicazioni era arrivato a 25 minuti a livello globale, rispetto ai circa 35 minuti rilevati per i servizi OTT nel confronto di Sensor Tower.
La crescita del settore ha comunque favorito nuove iniziative anche da parte degli operatori televisivi. Peacock ha ampliato i propri investimenti nelle produzioni brevi, mentre Mediaset Infinity ha introdotto a settembre una sezione dedicata ai microdrama, con titoli internazionali e adattamenti verticali di serie già conosciute dal pubblico italiano.
Dalla clip alla visione: la prova ancora da fare
I primi dati sull'utilizzo dei feed verticali mostrano un interesse del pubblico, ma non chiariscono quanto queste funzioni incidano sulla scelta di film e serie o sulla permanenza degli abbonati. Per valutarne l'efficacia servirà capire cosa accade dopo che una persona ha guardato una clip. È questa la verifica che attende Netflix, Disney+ e gli altri operatori. Lo scorrimento dei video brevi può rendere più semplice esplorare un catalogo, ma resta da capire se riesca anche a convincere gli spettatori a fermarsi e guardare qualcosa.
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