A settembre L'Oréal è stato il marchio più citato dagli influencer monitorati su Instagram. Il video con più visualizzazioni, però, era associato a eBay. Su TikTok la prima posizione per numero di pubblicazioni spetta a Medicube, mentre a guidare la classifica dei video più visti è Dash. È quanto emerge da Scenario influencer, il report realizzato da AdReport per IAB Italia sulle attività legate agli inserzionisti nel mercato italiano a settembre 2026. La ricerca permette di osservare quali aziende ricorrono più spesso nelle pubblicazioni degli influencer e quali contenuti ottengono maggiore attenzione, con risultati che non seguono necessariamente le stesse classifiche.
Oltre 11mila pubblicazioni monitorate a settembre
Nel mese di settembre AdReport ha individuato 6.598 post su Instagram e 4.720 su TikTok, per un totale di 11.318 pubblicazioni associate ad almeno un inserzionista. Non si tratta di altrettante campagne commerciali: una collaborazione può comprendere diversi contenuti e una pubblicazione può essere collegata a più marchi. La ricerca si basa su un sistema automatizzato che monitora quotidianamente un catalogo di influencer e inserzionisti. I numeri descrivono quindi le attività intercettate all'interno di questo campione, senza rappresentare necessariamente tutte le collaborazioni realizzate in Italia.
Instagram e TikTok: i brand più presenti e quelli dei video più visti
Su Instagram la classifica degli inserzionisti vede una forte presenza di marchi legati alla bellezza e alla moda. L'Oréal occupa il primo posto con 377 pubblicazioni, seguita da Kérastase con 219 e Shein con 216. Tra le aziende più presenti compaiono anche Armani Beauty, Sephora e Apple. La graduatoria dei video più visualizzati ha invece altri protagonisti. Il contenuto pubblicato da @dolmalisa e associato a eBay raggiunge 18,4 milioni di visualizzazioni, davanti a quelli legati a Montblanc e Nutella.
Su TikTok la situazione è simile. Medicube guida la classifica degli inserzionisti con 169 post, seguito da Shein con 148. Tra i video più visti troviamo invece Dash, protagonista di un contenuto di @sasycacciatore che ha raggiunto 18,2 milioni di visualizzazioni. Seguono Chupa Chups e Mixa, mentre Old Spice compare con tre pubblicazioni differenti tra le prime otto. La presenza ricorrente di marchi beauty nelle classifiche degli inserzionisti è uno degli elementi più evidenti del monitoraggio. I video con le visualizzazioni più elevate, invece, coinvolgono aziende appartenenti anche ad altri settori, dall'e-commerce ai prodotti per la casa e all'alimentare.
Questa differenza mostra come la frequenza delle pubblicazioni e la visibilità dei singoli contenuti possano raccontare aspetti diversi delle attività commerciali sulle piattaforme.
Cosa emerge dal report sull'influencer marketing italiano
Per creator, agenzie e professionisti del marketing, il monitoraggio rappresenta un riferimento per conoscere i marchi presenti nelle collaborazioni e osservare le pubblicazioni che hanno raccolto maggiore attenzione.
Le classifiche richiedono però una lettura attenta. Un brand che compare in numerosi post non ha necessariamente investito più degli altri, così come un video con milioni di visualizzazioni non può essere considerato automaticamente una campagna di successo.
Il report non fornisce infatti informazioni sui budget, sugli obiettivi commerciali o sui risultati in termini di conversioni e vendite. Senza questi elementi non è possibile stabilire quali collaborazioni abbiano generato il ritorno economico migliore.
I dati di settembre permettono quindi di individuare i marchi più presenti e i contenuti che hanno raggiunto maggiore visibilità. Queste informazioni possono essere un punto di partenza, da affiancare alle metriche commerciali e agli obiettivi specifici di ciascun progetto.
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