Instagram sta cambiando il modo in cui seleziona e ordina i Reels da mostrare agli utenti. Durante la presentazione dei risultati finanziari del terzo trimestre 2026, Meta ha spiegato di aver aggiornato il proprio sistema di ranking, introducendo un modello capace di valutare più video in sequenza anziché esaminarli singolarmente. L'aggiornamento si accompagna a un'analisi più dettagliata del tempo di visione e a una maggiore presenza di contenuti recenti tra quelli raccomandati. Secondo i dati condivisi dall'azienda il 21 ottobre, gli interventi introdotti nel trimestre hanno aumentato di oltre il 4% il tempo trascorso sui Reels.
Il risultato riguarda il coinvolgimento complessivo degli utenti e non permette, almeno per ora, di stabilire quali effetti avranno questi cambiamenti sulla visibilità dei singoli creator.
Come cambia il ranking di Instagram Reels
La modifica principale riguarda l'architettura del modello utilizzato per ordinare i video. Finora, secondo la descrizione fornita da Meta, il sistema esaminava ogni Reel individualmente. Con l'aggiornamento, la valutazione coinvolge più video in sequenza.
L'azienda non ha chiarito come vengano costruite queste sequenze, quali relazioni tra i contenuti siano considerate o quanto incidano sull'ordine delle raccomandazioni.
Il cambiamento, inoltre, non riguarda necessariamente i Reels collegati tra loro da uno stesso creator. Meta sta descrivendo un'evoluzione del sistema di ranking, senza suggerire che pubblicare contenuti in serie comporti vantaggi nella distribuzione. L'altro intervento riguarda il watch time. Instagram utilizza ora informazioni più dettagliate sulle visualizzazioni per migliorare la selezione dei video, anche se non sono stati specificati i nuovi segnali impiegati.
Entrambe le modifiche hanno contribuito, almeno in parte, all'aumento del tempo di visione dichiarato da Meta, che non ha però quantificato separatamente il peso dei due interventi.
Quasi il 45% dei Reels raccomandati ha meno di 24 ore
Tra i dati comunicati da Meta emerge anche una maggiore presenza di video recenti nelle raccomandazioni. Quasi il 45% dei Reels suggeriti su Instagram è stato pubblicato nelle 24 ore precedenti, una quota cresciuta di oltre 11 punti percentuali rispetto al secondo trimestre del 2026. La freschezza dei contenuti era già stata indicata da Adam Mosseri tra i principi che orientano il ranking di Instagram. A settembre, il responsabile della piattaforma aveva spiegato l'importanza della recency insieme all'originalità, alle previsioni sulle reazioni degli utenti e allo sviluppo di modelli capaci di analizzare più informazioni. Il dato della trimestrale conferma quindi una maggiore presenza di video appena pubblicati nelle raccomandazioni. Non indica però quanto a lungo un Reel possa continuare a essere distribuito, né implica che pubblicare più frequentemente sia diventato indispensabile. Meta non ha fornito una suddivisione per dimensione degli account, tipologia di contenuto o mercato geografico.
Cosa cambia per i creator
Per chi pubblica su Instagram, le novità aiutano a comprendere l'evoluzione della piattaforma, ma offrono ancora pochi elementi per modificare concretamente la propria strategia. Meta non ha annunciato nuove indicazioni sulla durata ideale dei Reels, sulla frequenza di pubblicazione o sulle metriche da privilegiare.
La maggiore presenza di contenuti recenti solleva inoltre interrogativi sulle opportunità di scoperta, soprattutto per gli account emergenti che cercano di raggiungere persone al di fuori del proprio pubblico abituale. Nella stessa trimestrale, Meta ha riferito che il tempo medio trascorso per utente su Instagram ha raggiunto un nuovo massimo, con una crescita a doppia cifra rispetto all'anno precedente, sostenuta sia dai Reels sia dal Feed.
I risultati mostrano come gli investimenti nelle raccomandazioni stiano contribuendo, secondo l'azienda, a mantenere gli utenti più a lungo sulla piattaforma. Resta però da capire come questi miglioramenti si riflettano sulla distribuzione dei contenuti, soprattutto tra account di dimensioni diverse. Per i creator, sarà questa la vera misura del cambiamento: capire se un sistema capace di trattenere maggiormente l'attenzione riesca anche a offrire nuove opportunità di visibilità.
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