TikTok lancia il feed Nearby in Italia

TikTok ha annunciato ufficialmente il lancio del feed “Nearby” in Europa, con un primo rollout in Italia, Francia, Germania e Regno Unito. La funzione permette agli utenti di visualizzare contenuti pubblicati in una specifica area geografica, direttamente dalla home dell’app, attraverso una tab che mostra il nome della località in cui ci si trova.

Per i creator, questo significa una cosa molto chiara: la distribuzione dei contenuti non è più solo globale, ma anche territoriale. La visibilità può nascere dalla propria città, dalla propria regione, dalla proprio territorio. TikTok spinge così sempre di più sulla scoperta locale, intercettando un comportamento già diffuso: oggi circa il 40% dei giovani utilizza TikTok o Instagram al posto di Google per cercare luoghi, attività, eventi e servizi.

Come funziona il feed Nearby e cosa viene premiato

Il feed Nearby è accessibile dalla schermata principale di TikTok. I contenuti vengono selezionati in base alla posizione geografica, al tema del video e al momento della pubblicazione. L’algoritmo incrocia quindi rilevanza territoriale, interessi dell’utente e freschezza del contenuto. Per i creator diventa centrale l’uso consapevole della geolocalizzazione, dei tag luogo e dei riferimenti espliciti al territorio nei video. I contenuti che parlano di eventi, food, lifestyle, cultura, viaggi, intrattenimento e vita quotidiana hanno più probabilità di emergere, se legati in modo chiaro a una zona.

È possibile anche esplorare altre città manualmente, cambiando località nel feed. Questo apre la strada a contenuti pensati per chi viaggia, per chi cerca ispirazione o per chi vuole farsi scoprire anche fuori dal proprio territorio.

Attenzione però, non tutti i contenuti sono idonei: sono esclusi i profili privati, i post visibili solo agli amici o a sé stessi, i contenuti più vecchi di 90 giorni e tutti i profili under 18.

Geolocalizzazione e privacy

La condivisione della posizione è facoltativa ed è disponibile solo per gli utenti maggiorenni. Quando attiva, TikTok può utilizzare il GPS del dispositivo esclusivamente mentre l’app è in uso per offrire suggerimenti più accurati nel feed Nearby. Su iOS compare un indicatore visivo quando la posizione viene utilizzata.

TikTok ribadisce che la gestione dei dati avviene secondo le normative europee e la propria Privacy Policy.

Perché Nearby può cambiare la crescita su Tiktok?

Il feed Nearby introduce una nuova forma di crescita: meno dipendenza dal virale globale e più spazio alla scoperta locale continuativa. Per i creator emergenti, questo significa possibilità reali di costruire una community partendo dal proprio territorio, intercettando persone fisicamente vicine, più inclini all’interazione, alla partecipazione e anche agli eventi offline.

Per i creator più strutturati, invece, Nearby diventa uno strumento per rafforzare il posizionamento locale, creare format legati al territorio e generare nuove occasioni di collaborazione con realtà, locali, eventi e brand.

Secondo una ricerca di Oxford Economics del 2023, il 46% degli utenti TikTok nel Regno Unito ha visitato un’attività locale dopo averla vista sulla piattaforma. Un dato che rende evidente quanto la scoperta territoriale impatti già oggi sui comportamenti reali.

L’impatto sull’algoritmo: da contenuti globali a contenuti utili

Il feed Nearby aggiunge un nuovo livello all’algoritmo di TikTok basato sulla rilevanza geografica. I contenuti non vengono più valutati solo per intrattenimento e performance, ma anche per utilità nel contesto specifico dell’utente.

Per i creator questo significa ripensare format, linguaggio e storytelling anche in ottica locale. Raccontare luoghi, persone, eventi, abitudini e tendenze del territorio diventa una strategia di crescita, non solo una scelta editoriale.

Una funzione testata a lungo prima dell’arrivo in Europa

Il feed Nearby era già in fase di test nel Sud-Est asiatico dal 2022. L’arrivo in Europa dopo un periodo così lungo indica che TikTok ha lavorato molto sull’affinamento dell’esperienza e sul valore reale della scoperta locale.

Il fatto che l’Italia sia tra i primi Paesi europei coinvolti sottolinea quanto il mercato locale e il tessuto dei creator territoriali siano centrali nella strategia della piattaforma.

Perché ogni creator dovrebbe iniziare a pensarci ora

TikTok non è più solo una piattaforma di intrattenimento, ma un vero motore di ricerca visivo. Con il feed Nearby, diventa anche un motore di scoperta fisica. Chi inizia ora a strutturare contenuti legati al territorio parte in forte vantaggio. Arrivare preparati significa avere già uno storico di contenuti localizzati, un pubblico fidelizzato e una narrazione coerente.

Il feed Nearby apre una nuova fase per la crescita dei creator: più vicina, più reale, più legata alle persone e ai luoghi.

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