TikTok World 2025: punta al full-funnel con nuove soluzioni AI

Durante il TikTok World 2025, il quinto summit annuale dedicato ai partner pubblicitari, la piattaforma ha presentato un pacchetto completo di aggiornamenti che ridefiniscono il modo di fare advertising su TikTok. Obiettivo: trasformare l’attenzione degli utenti in azioni concrete lungo tutto il funnel di marketing.

Il cuore della strategia è rappresentato da TikTok Market Scope, uno strumento analitico che segmenta il pubblico in tre fasi chiave: Awareness, Consideration e Conversion. Grazie all’analisi di oltre 12 segnali comportamentali, i brand possono ora identificare gli utenti più propensi alla conversione (14-16 volte più rispetto a quelli in awareness). A supporto arriva anche il nuovo formato pubblicitario Brand Consideration Ads, pensato per spingere gli utenti già coinvolti a compiere un passo in più verso l'acquisto.

TikTok One: la piattaforma che connette brand e creator

Altro punto chiave è l’evoluzione di TikTok One, l’ecosistema che riunisce creator, agenzie e strumenti pubblicitari. Con il nuovo Insight Spotlight, i marketer possono accedere a trend, parole chiave e hashtag in crescita, con segmentazioni demografiche utili per affinare le strategie creative. L’obiettivo è semplificare l’individuazione di creator rilevanti e trend utili a stimolare l’engagement.

Nella stessa direzione si muove anche TikTok One Content Suite, una libreria ricercabile di contenuti generati dagli utenti che menzionano un brand o prodotto. I brand possono trasformare questi UGC in annunci pubblicitari ad alto potenziale, con un'efficienza fino a 40 volte superiore rispetto alla ricerca manuale nell'app.

Search e performance: la nuova frontiera dell'advertising su TikTok

TikTok non è più solo intrattenimento: è un motore di scoperta. Lo confermano i dati, con un +40% nelle attività di ricerca rispetto all’anno precedente. Per intercettare questo comportamento, TikTok ha lanciato Search Center, una piattaforma AI all’interno di Ads Manager che semplifica la creazione di campagne search con suggerimenti di parole chiave, metriche di performance e strumenti creativi.

Secondo TikTok, 1 utente su 4 inizia a cercare qualcosa entro 30 secondi dall'apertura dell'app. Un'opportunità che alcuni brand, come Eventbrite, hanno già sfruttato con risultati concreti: +66% di CTR e -33% di CPA.

Automazione e AI: gli strumenti avanzati per TikTok Shop

La sezione più innovativa delle novità riguarda le soluzioni AI per il commerce: Symphony, Smart+ e GMV Max. Symphony permette di generare video pubblicitari in automatico, ora integrabili direttamente con campagne Smart+. Quest'ultime, totalmente automatizzate, offrono nuove opzioni di targeting e brand safety.

L’integrazione con Catalog Ads consente raccomandazioni personalizzate in tempo reale, mentre la nuova funzione Affiliate Creatives for Ads permette ai merchant di TikTok Shop di riutilizzare i contenuti dei creator affiliati nelle proprie campagne. TikTok ha anche annunciato nuove soluzioni di misurazione cross-canale con partner MMM (Media Mix Modeling), pensate per analizzare l’impatto reale degli investimenti pubblicitari sulla piattaforma.

TikTok come ecosistema per la crescita dei brand

Come ha dichiarato David Kaufman, Global Head of Product Operations and Solutions di TikTok: “TikTok non è solo intrattenimento, è un partner di crescita unico, dove l’attenzione si trasforma in azione e risultati concreti”.

Per creator e marketer, la piattaforma si sta evolvendo in un ecosistema integrato che consente di costruire campagne efficaci partendo dai trend, coinvolgendo i creator giusti e sfruttando il potenziale dell’AI per personalizzare contenuti e messaggi.

Questi aggiornamenti rappresentano un cambio di passo nella pubblicità su TikTok. L’integrazione di AI, dati avanzati e nuovi strumenti creativi offre a brand e creator l'opportunità di migliorare performance, targeting e conversioni.

TikTok si conferma sempre più centrale nelle strategie di marketing digitale, e i professionisti della content creation devono tenere il passo.

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