La puntata speciale di Heroes No More organizzata da Topps a Lucca Comics & Games 2026 sarà trasmessa in diretta su YouTube. Per il panel con Gianluca Gazzoli del giorno successivo, invece, sono previsti soltanto video brevi e contenuti riassuntivi. A confermarlo a Heyman Content è stato l'ufficio stampa di Topps, che ha fornito ulteriori dettagli sulle attività digitali legate ai due appuntamenti.
Dal 28 ottobre al 1° novembre, l'azienda sarà presente al Padiglione Carducci, stand CAR 214, con uno spazio dedicato alle trading card sportive e alle collezioni Marvel e Disney. I visitatori potranno ammirare carte rare, partecipare a sessioni di unboxing e utilizzare il Trading Wall, un'area dedicata allo scambio tra collezionisti. Il programma comprende anche due incontri con creator e personalità della cultura pop.
Heroes No More: il 30 ottobre la diretta su YouTube
Venerdì 30 ottobre, alle ore 16:00, lo stand Topps ospiterà una puntata di Heroes No More, il video podcast dedicato ai cinecomic, ai supereroi e alla cultura pop, con Andrea Bellusci e JTaz. L'incontro sarà dedicato principalmente all'universo Marvel, con discussioni sui personaggi e sui prossimi sviluppi del Marvel Cinematic Universe. Durante la puntata è previsto anche un unboxing di tre collezioni Topps: Marvel Neon, Marvel Comics Chrome e Disney Chrome. La trasmissione sarà accessibile su YouTube anche a chi non parteciperà alla manifestazione. L'ufficio stampa ha inoltre confermato che la puntata verrà successivamente rielaborata e pubblicata sui consueti canali del podcast, tra cui YouTube e Spotify. La disponibilità di una versione post-prodotta permetterà di recuperare l'appuntamento anche dopo la conclusione della diretta, seguendo le stesse modalità di distribuzione già utilizzate da Heroes No More.
Gianluca Gazzoli e il panel Topps del 31 ottobre
Sabato 31 ottobre, alle ore 12:30, sarà invece Gianluca Gazzoli a condurre un incontro all'Auditorium San Girolamo dedicato al collezionismo sportivo e alle trading card legate all'intrattenimento. Il basket americano avrà un ruolo centrale, anche in vista del lancio della collezione NBA Flagship. Accanto a Gazzoli interverranno Omar, esperto del settore delle carte sportive, e Andrea Bellusci, che approfondirà le novità dedicate all'universo Marvel.
Gazzoli aveva già collaborato con Topps durante l'edizione 2025 di Lucca Comics & Games, partecipando a un appuntamento dedicato alle carte NBA insieme a Omar Aamoum, creator e fondatore di SportyCards. Quest'anno il panel sarà riservato al pubblico presente in auditorium. Non è prevista una trasmissione in streaming né una pubblicazione integrale successiva, come precisato dall'ufficio stampa. Alcuni interventi saranno comunque ripresi e condivisi attraverso video verticali e contenuti riassuntivi.
I contenuti dei creator per Instagram e TikTok
Oltre ai due appuntamenti, Topps ha previsto la realizzazione di contenuti destinati ai profili social dei creator coinvolti. I materiali saranno pubblicati su piattaforme come Instagram e TikTok, sia prima dell'inizio degli incontri sia durante la manifestazione.
L'attività comprenderà il video podcast e il panel, accompagnando gli eventi con contenuti pensati per le rispettive community. Per chi segue i creator, sarà quindi possibile vedere anche alcuni momenti delle iniziative organizzate da Topps a Lucca.
La presenza sui social non corrisponderà però a una distribuzione completa di tutti gli appuntamenti. Una distinzione utile soprattutto per chi intende seguire il programma a distanza. L'azienda ha inoltre precisato che le iniziative di quest'anno saranno dedicate esclusivamente al collezionismo fisico, senza attività collegate alle applicazioni Marvel Collect! e Disney Collect!.
Marvel, Disney e il mercato delle trading card
Tra le collezioni presenti allo stand figurano Marvel Neon, Marvel Comics Chrome e Disney Chrome, tre linee che raccolgono personaggi provenienti da fumetti, cinema, animazione e videogiochi. Marvel Neon si distingue per le illustrazioni dai colori fluorescenti e per alcuni contenuti ispirati anche a Marvel Snap e Marvel Rivals. Marvel Comics Chrome è dedicata ai personaggi dei fumetti, con varianti, illustrazioni originali e carte autografate da artisti. Disney Chrome comprende invece personaggi Disney e Pixar provenienti da produzioni animate e live action. Le tre collezioni rientrano nella collaborazione tra Topps e Disney, ampliata nel settembre 2024 con l'estensione globale dei diritti sulle trading card Disney, Marvel e Pixar. L'accordo ha rafforzato un rapporto commerciale già esistente, che comprendeva anche prodotti dedicati al collezionismo digitale. Quanto al mercato italiano, i dati Circana relativi al primo semestre 2026, condivisi dall'ufficio stampa, indicano che i collezionabili rappresentano il 17% del fatturato complessivo del settore del giocattolo, con le carte collezionabili tra i principali fattori di crescita.
La percentuale comprende anche altre categorie, tra cui action figure e peluche, e non misura quindi il peso delle sole trading card. Non sono inoltre disponibili dati specifici sulle vendite delle collezioni Marvel e Disney o sui risultati commerciali di Topps.
A Lucca, la presenza del marchio resterà concentrata sul rapporto diretto con i collezionisti, attraverso esposizioni, scambi e incontri. I contenuti realizzati con i creator accompagneranno queste attività sulle piattaforme digitali, raggiungendo anche chi non sarà fisicamente alla manifestazione.
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