CeraVe ha scelto le dirette Twitch per accompagnare la propria partecipazione al Lucca Comics & Games 2026. Il marchio dermatologico di L’Oréal, attraverso una collaborazione con Amazon Ads e Twitch, ha coinvolto diversi streamer in una campagna che integra grafiche personalizzate e messaggi pubblicitari nelle loro dirette.
L’iniziativa, annunciata il 26 ottobre, affianca alle attività organizzate in fiera una serie di sponsorizzazioni sui canali dei creator.
Dalle skin dei videogiochi alla skincare
Il collegamento tra CeraVe e il mondo videoludico nasce dal concept Skin Like a Pro, che richiama le skin utilizzate per modificare l’aspetto dei personaggi nei videogiochi.
La campagna riprende questo elemento familiare ai giocatori per associarlo alla cura della pelle. A Lucca, l’idea prende forma in uno stand dove i visitatori possono sottoporsi a un’analisi della pelle, ricevere indicazioni sui prodotti CeraVe e scattare fotografie con un photobooth a tema gaming.
È inoltre possibile conoscere e provare la gamma Controllo Imperfezioni. Ci sarà anche una sessione di ritratti dal vivo con Roberta Sorge/CKibe. La streamer e illustratrice realizzerà disegni per i partecipanti, affiancando alla componente commerciale un’attività legata al suo lavoro artistico. La collaborazione si estende anche ai canali Twitch degli streamer coinvolti, portando la campagna oltre gli spazi della manifestazione.
Channel Takeover: come CeraVe compare nelle dirette
Per la promozione su Twitch, CeraVe ha adottato il Channel Takeover, una soluzione pubblicitaria che permette di affiancare ai contenuti degli streamer elementi visivi e interventi dedicati agli inserzionisti. Nel caso della campagna realizzata per Lucca, il marchio compare attraverso una cornice grafica personalizzata che circonda la schermata della trasmissione.
La sponsorizzazione comprende anche la partecipazione diretta dello streamer. Nell’arco di ciascuna ora coperta dall’accordo pubblicitario, una breve parte della trasmissione viene riservata alla presentazione di CeraVe e dei suoi prodotti. La comunicazione commerciale viene così inserita nei contenuti abituali del canale, con un messaggio promozionale che può adattarsi al linguaggio dello streamer e al rapporto che ha costruito con il proprio pubblico.
Sei streamer coinvolti nella campagna
Oltre a CKibe e Kodomo, sono stati confermati altri quattro nomi per questa campagna: KasumiSen, Babbalucy, Lollinoba e Fierik. Le attività promozionali affidate a Babbalucy, Lollinoba e Fierik risultavano già concluse al 28 ottobre, mentre KasumiSen era ancora coinvolta nella diffusione della campagna. La collaborazione prevede anche un appuntamento in diretta da Lucca Comics. Domenica 1° novembre, dalle 10:00 alle 12:00, Kodomo e CKibe trasmetteranno insieme sul canale Twitch di Kodomo.
Quanto conta il rapporto tra streamer e pubblico
La collaborazione tra CeraVe e Twitch mostra come anche un marchio lontano dal mondo dei videogiochi possa trovare un collegamento con la cultura gaming. In questo caso, il richiamo alle skin permette di avvicinare due settori diversi, mentre il Channel Takeover porta la promozione nelle dirette degli streamer, adattandola al loro modo di comunicare. Un'integrazione interessante, purché la natura pubblicitaria dei contenuti rimanga, come in questo caso, sempre riconoscibile.
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